奢侈品：要現(xiàn)金 還是外衣

　　要現(xiàn)金，還是外衣？對于奢侈品牌來說，在目前情形下，這是個值得考慮的問題。當(dāng)然對于他們的經(jīng)銷商來說，毫無疑問，當(dāng)然是前者，要外衣做什么，讓它在搶購者的衣柜里過冬去吧。
　　關(guān)于女人裙子長短與經(jīng)濟(jì)景氣與否的理論在1920年代的金融危機(jī)開始盛行，剛過去的“2009春夏巴黎時裝周”秀場上，各個品牌都紛紛加長加厚衣衫，要么是長而大的裙擺，貌似華貴奢靡，要么甚至索性換上褲裝，全副武裝，似乎這個冬天的確寒風(fēng)瑟瑟，在秀場的層層包裹，也顯示這些頂級奢侈品牌高傲之后的羞澀表情——2008年11月夏奈兒裹緊它的黑白衣裙，亮出漲價20%的招牌，但是一翻年就忍不住降價。
　　同樣高傲的范思哲，亦在宣稱不打折之后違背誓言，不僅如此擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時擁有范思哲運(yùn)動服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷售許可的意大利時尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請破產(chǎn)保護(hù)。
　　奢侈品牌臺前已經(jīng)脫掉神秘外衣，擼起袖管打折，蕭瑟而喧囂，后臺也顯露頹勢甚至危勢。以奢侈品牌為驕傲的法國奢侈品業(yè)首先難逃危機(jī)厄運(yùn)：皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設(shè)計公司的業(yè)務(wù)自2008年頭幾個月起就明顯趨緩，2009年繼續(xù)陷入衰退。奢侈品是法國出口量的重重頭戲，因為其顧客購買力高，奢侈品業(yè)原本被認(rèn)為可以免遭總體經(jīng)濟(jì)動蕩影響。但是此次金融危機(jī)已經(jīng)造成奢侈品銷量下降、裁員、展店凍結(jié)，顯見奢侈品業(yè)陷入危機(jī)的深度已經(jīng)超過市場預(yù)期。
　　德銀分析報告指出，整個奢侈品業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)如此普遍的趨緩出乎意料。2009年世界奢侈品市場估計將下降5-10%，遠(yuǎn)大于初預(yù)計的3-7%降幅。
　　巴黎有分析師指出，為擴(kuò)大其顧客基數(shù)，某些奢侈品牌將產(chǎn)品平民化，以至于令價格能夠讓更多人接受。
　　但是當(dāng)你看到PRADA的錢包堆在沃爾瑪超市的展攤上，如此平民化的奢侈品，還是奢侈品么？或者說，現(xiàn)在的時代，正在終結(jié)奢侈品——尤其是消費(fèi)類奢侈品——原本的意義。依照1種通用的解釋，奢侈品是1種超出人們生存和發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、高價等特點(diǎn)的消費(fèi)品，主要用來滿足消費(fèi)者心理需求。1個堆放在超市攤位上的物品是無論如何不能夠給消費(fèi)者帶來波道夫-古德曼玻璃櫥柜里的物件同樣的心理需求的。
　　而且在奢侈品業(yè)，像這樣下調(diào)價格的速度和嚴(yán)重程度前所未有，這對奢侈品牌本身也未必是件好事，打折與銷售量減少，對奢侈品牌來說，哪個傷害更少，現(xiàn)在還很難衡量。如果危機(jī)過去，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們是否還能夠?qū)ι莩奁繁３衷械囊暯桥c戀慕就很難說。奢侈品原本就是靠這樣的眼光和近乎發(fā)燒的愛慕維持光鮮的外衣的。
　　有意思的是，這樣的像搶購過冬白菜一般的奢侈品搶購潮中，近美國奢侈品銷售業(yè)出現(xiàn)比較好的勢頭，這是因為很多華人開始經(jīng)營1種叫“名牌產(chǎn)品導(dǎo)購”的生意，意思就是為中國大陸龐大的奢侈品消費(fèi)群體提供相對低廉的美國的名牌產(chǎn)品，幫助中國人在北美搶購這些急于銷售換來現(xiàn)金的奢侈品。大洋彼岸的中國，還在維持高高在上，令奢侈品公司感到欣慰的奢侈品銷售增長數(shù)據(jù)：在2008年過去的11個月中傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場日本和北美消費(fèi)額驟降35%，中國依然保持著22%的強(qiáng)勁增長。
　　無論要現(xiàn)金還是外衣，華人都給足這些奢侈品。難怪眾多奢侈品牌都認(rèn)為中國會是接下來、繼日本之后好的市場。

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