俄羅斯首都以外的外省城市內(nèi)衣銷路暢旺

　　俄羅斯首都以外的外省城市是推動全國內(nèi)衣銷路的大動力，其中葉卡捷琳堡、新西伯利亞、下諾夫哥羅德、車?yán)镅刨e斯克、烏法、伏爾加格勒看來是具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

　　俄羅斯男士內(nèi)衣銷路增長可觀，傳統(tǒng)女士內(nèi)衣店發(fā)展平穩(wěn)，部分商店開始增加產(chǎn)品種類，兼營針織服裝和便服。

　　俄羅斯內(nèi)衣市場年營業(yè)額35億美元，估計2008年整體增長10%，與2007年相若。與此同時，預(yù)料大型連鎖店和特許經(jīng)營店將減慢擴(kuò)張步伐。

　　盡管如此，俄羅斯數(shù)一數(shù)二的內(nèi)衣零售貿(mào)易商Wild Orchid Group總裁Alexander Fedorov預(yù)測，由現(xiàn)在直至2011年俄羅斯內(nèi)衣市場將以20%平均年增長率擴(kuò)張。

　　據(jù)2008年初的1項研究顯示，俄羅斯傳統(tǒng)批發(fā)代理商面臨威脅，原因是提供多元化內(nèi)衣產(chǎn)品的市場龍頭黛安芬國際(Triumph International)已經(jīng)著手在俄羅斯設(shè)立附屬公司，從事分銷業(yè)務(wù)，直接向零售商供貨。黛安芬國際不斷為其特許經(jīng)營加盟商提供零售管理技巧培訓(xùn)，并大幅增加外省城市門市數(shù)目。

　　值得注意的是，俄羅斯中價內(nèi)衣市場主要由外省城市殷切需求所推動。高檔內(nèi)衣市場增長明顯較慢，平均每年只有7%。

　　整體而言，隨著消費者需求上升，中檔和高檔內(nèi)衣業(yè)者競爭力將日益增強(qiáng)。事實上大部分高檔零售商都設(shè)法爭占大眾化市場。

　　從商業(yè)角度來看，俄羅斯內(nèi)衣市場壁壘分明，高檔市場占10%，總值約3.5億美元；中檔市場占35%，總值12億美元；大眾化市場占55%，總值19億美元。

　　在中檔市場，每件內(nèi)衣平均售價125美元；在高檔市場，每件內(nèi)衣售價往往高達(dá)700美元。一些市場分析員認(rèn)為，俄羅斯市場內(nèi)衣種類遠(yuǎn)比歐洲其他國家多，并被歐洲品牌稱霸。

　　Estella Dani是俄羅斯頂尖的高檔內(nèi)衣連鎖店，銷售多個品牌產(chǎn)品，經(jīng)營單一品牌的主要零售商包括La Perla、Chantal、Thomass、Wolford等。

　　俄羅斯消費者喜好與歐洲消費者一致。女士垂青傳統(tǒng)的樸素顏色、環(huán)保布料、功能設(shè)計，抗拒非傳統(tǒng)的性感款式。男士注重功能，首選穿著容易的拳擊短褲。兒童內(nèi)衣市場欣欣向榮，目前由中國內(nèi)地、土耳其、白俄羅斯產(chǎn)品主導(dǎo)。

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